ग्रेटर नोएडा। कोविड-19 महामारी और घर में रहने के आदेशों का दुनिया भर में जीवन के सभी पहलुओं पर एक बड़ा प्रभाव पड़ा है,  बहुत से लोगों का मानना है कि प्रभावशाली विपणन एक बुलबुला है जो लंबे समय तक नहीं चलेगा और फट जाएगा, जिसको लेकर आर्मी इंस्टीट्यूट ऑफ मैनेजमेन्ट एण्ड टेक्नॉलॉजी (एआईएमटी) ने इस संगोष्ठी का आयोजन किया। संगोष्ठी का उद्देश्य इस अवधि के दौरान प्रभावशाली विपणन के लिए विपणन के पारंपरिक तरीकों में बदलाव का अध्ययन करना रहा। वर्चुअल सेमिनार की शुरुआत श्लोक पाठ के साथ एआईएमटी के निर्देशक एयर कामडॉर (डॉ.) जेके साहू ने स्वागत भाषण दिया। परिचयात्मक भाषण मेजर जनरल आलोक कक्कड़, सीओएस दिल्ली क्षेत्र ने प्रस्तुत किया, जिसमें मिलेनियल्स (पीढ़ी वाई) और शताब्दी (पीढ़ी जेड) के व्यवहारिक इरादों पर प्रभावक विपणन के प्रभाव पर प्रकाश डाला गया था।

उद्घाटन सत्र में मार्केटिनार के अतिथि, रणधीर सिंह कलसी, सदस्य कार्यकारी बोर्ड – मारुति सुजुकी इंडिया लिमिटेड ने यह कहते हुए चर्चा जारी रखी कि उपभोक्ता खरीद निर्णय तेजी से जटिल हो जाएंगे। अपने भाषण में, उन्होंने कहा कि आज के उपभोक्ता YouTube से लेकर फ़ेसबुक तक खरीदारी के निर्णय लेने के लिए विभिन्न स्रोतों का उपयोग करते हैं, और यह कि विशेष चीजें खरीदने वाले लोगों को वर्गीकृत करना पहले की तुलना में अधिक कठिन होता जा रहा है।

निसान मोटर कंपनी के प्रबंध निदेशक,  राकेश श्रीवास्तव ने कहा कि हालांकि व्यावसायिक रणनीतियों में प्रभावशाली विपणन का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है, लेकिन उन विशेषताओं के बारे में बहुत कम जानकारी है जो उपभोक्ता खरीद फ़नल के विभिन्न चरणों में ऑनलाइन ब्रांड इंटरैक्शन की सफलता को प्रभावित करती

हमारी अगली मुख्य वक्ता मेघना कृष्णा, मुख्य राजस्व अधिकारी- Toch.ai ने अपने संबोधन में इस बात पर जोर दिया कि समकालीन वैश्वीकृत बाजारों में,  उपभोक्ताओं की खरीद निर्णय लेने की प्रक्रिया में राय के नेता महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। हरीश शर्मा, उपाध्यक्ष- बिक्री- पिंकविला ने अपने विषयगत संबोधन में इस बात पर जोर दिया कि इन समयों के दौरान ब्रांडों को विशेष रूप से इस बारे में विचारशील होने की आवश्यकता है कि वे ग्राहकों, भागीदारों और हितधारकों को क्या और कैसे संवाद कर रहे हैं।

सत्र प्रथम: प्रभावकों की भूमिका और समकालीन ऑनलाइन प्रचार अभियान के कामकाज पर उनका प्रभाव I

पहला तकनीकी सत्र, सत्र – अध्यक्ष प्रवीण कुमार, सेल्स एंड मार्केटिंग हेड- क्रिएशन इंफोवेज प्रा. लिमिटेड), जिन्होंने आज के ऑनलाइन विज्ञापन अभियानों के संचालन पर प्रभावशाली लोगों की भूमिका और उनके प्रभाव पर चर्चा की। अरीज़ गांधी स्टूडियो के सीईओ सौरभ विग ने यह कहते हुए चर्चा की शुरुआत की कि उपभोक्ता सामग्री और प्रभावितों की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं क्योंकि उन्हें तीसरे पक्ष, निष्पक्ष स्रोत के रूप में माना जाता है, और यह आपके उत्पादों या सेवाओं को खरीदने वाले लोगों को प्रभावित कर सकता है। निवेदिथ गजपति, संस्थापक और सीईओ-जीवी मीडियाटेक, चीफ ट्रैवलिंग ऑफिसर-मैक्रो ट्रेवेल, ने वर्तमान घटना के रूप में प्रभावशाली मार्केटिंग के महत्व पर जोर देते हुए चर्चा का समापन किया, जिसने आभासी संभावनाओं का एक नया मोर्चा खोल दिया है।

सत्र द्वितीय: पीढ़ी वाई और पीढ़ी जेड उसी तरह से इन्फ्लुएंसर विपणन अभियानों का जवाब देते हैं?

जितेंद्र राजाराम वर्मा, हेड एकेडमिक्स/को-फाउंडर परसेक रिसर्च ने सेमिनार के दूसरे सत्र का उद्घाटन भाषण दिया। उन्होंने जोर देकर कहा कि यदि आपका व्यवसाय डिजिटल शोर में कटौती करना चाहता है, अपने आप को प्रतिस्पर्धियों से अलग करना चाहता है, और जेन जेड उपभोक्ताओं के साथ वैध रूप से कनेक्शन और विश्वास बनाना चाहता है, तो प्रभावित करने वाले आपकी जेन जेड मार्केटिंग योजना का एक महत्वपूर्ण तत्व होना चाहिए।

साकिब बजाज, सीनियर ब्रांड मैनेजर, एयरटेल, सत्र के पहले वक्ता थे। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि जेन जेड और मिलेनियल ऑडियंस को आप जितना बेहतर समझते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि आप उपभोक्ता वफादारी को बढ़ावा देंगे, बिक्री बढ़ाएंगे और एक व्यस्त समुदाय बनाएंगे।

सत्र की दूसरी वक्ता ऐश्वर्या कांडपाल, क्रिएटिव लीड- 91 मोबाइल्स थीं, जिन्होंने उपभोक्ता निर्णय प्रक्रिया में प्रभावकों के प्रभाव पर जोर दिया। विराज शेठ, सह-संस्थापक और सीईओ- मॉंक एंटरटेनमेंट ने इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के प्रभाव को मैप करने पर जोर दिया I

समापन सत्र

संजय मेहरोत्रा, वरिष्ठ उपाध्यक्ष (विपणन) प्रिज्म जॉनसन लिमिटेड, गेस्ट ऑफ ऑनर, ने प्रभावशाली विश्वसनीयता की विशेषताओं, जैसे भरोसेमंदता, ज्ञान और आकर्षण, और उपभोक्ता खरीद इरादे पर, उनके प्रभाव पर चर्चा की। सत्र के मुख्य वक्ता कर्नल (सेवानिवृत्त) रजनीश कपूर, मुख्य परिचालन अधिकारी (ग्रे), जेके सीमेंट लिमिटेड थे, जिन्होंने अपने दर्शकों का विश्वास हासिल करने के लिए प्रभावशाली लोगों से जुड़ने के महत्व पर जोर दिया।